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京东启动超级新计划 百家品牌参与新品首发

2021-01-04 19:12
淘猫网

5月22日消息,淘猫网获悉,在京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,2018年京东新品成交额超过3000亿元,同时,90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品。

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据悉,新品首发是今年京东战略布局的重要部分。京东集团副总裁、京东平台运营部负责人韩瑞透露,京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”已正式启动,目前有100多家核心品牌已加入其中。


韩瑞进一步讲到,新品是京东也是每个品牌合作伙伴可持续发展的源动力,运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。京东推出“京东超级新计划”,希望通过整合平台优质资源,为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案,助力品牌提升新品运营能力。


对于京东而言,打造“超级新计划”可以带来重要的销售和营销价值。在销售方面,发布品牌新品带来利润和货源,有助于激发用户的消费行为,从而拉动整体销售量的增长;在营销方面,借势品牌新品首发时的高曝光度,加深用户认知。


据介绍,京东超级新计划的解决方案从商品经历的被消费者认知、购买再到购买热度提升或消退的生命周期入手,对应生命周期每个阶段,京东为新品打造从“种草(上市预热)—拔草(上市&首发)—养草(持续&转化)”的全生命周期解决方案。


首先,京东联动品牌线上线下多种媒体渠道进行新品曝光,邀请明星代言人或者策划专项营销事件,在微信、微博、抖音等平台展开新品互动,为新品上市进行造势,即种草。


新品经过一段时间的预热后,京东通过将超级新品日整合站内资源进行新品首发,并在站内设置新品超级身份标识,让消费者享受到配送、售后等方面的独有服务,完成拔草过程。


随后,京东将通过营销产品及站内营销玩法持续推动新品及品牌曝光度,培育新一轮消费者种草、拔草,延长“新品”热度,即为养草。


淘猫网了解到,京东还针对性推出新品首发频道“京东小魔方”。据悉,“京东小魔方”将焦点放在各品类大牌新品,用新品独家首发吸引消费者。


目前,“超级新计划”首批已纳入包括华为、戴尔、Beats等3C类,以及雪花秀、OLAY、欧莱雅等美妆类,还包括消费品类、家电类、家居类、时尚类等全品类品牌。这些品牌都将在“京东小魔方”频道陆续进行新品首发。


并且,“超级新计划”每月都会推出综合或者专题型京东超级新品日,并在5月26日推出“超级新品日”,这些新品推广将延续到618期间。


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