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阿里收购网易考拉谈判结束,将与天猫国际融合

2020-12-25 18:07
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根据自媒体消息,阿里巴巴计划收购网易考拉,谈判结果基本确定,网易考拉将与天猫国际业务融合,目前正在磋商细节。此前,雪球社区有用户发帖称“网易考拉将作价20亿美元卖给阿里巴巴”。


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网易考拉在今年2月计划合并亚马逊海外购业务,采用换股等方式推进,但亚马逊报价过高而未能达成交易。为此,网易考拉开始转变思维,从收购的方向变成出售。在在此契机下,拼多多也频繁接触网易考拉,并发出收购意向。


拼多多与网易考拉的业务契合度并不高。拼多多此前曾经斥资百亿,大量吸引品牌入驻,并采取“流量+补贴”的模式大力扶持,欲在用户心目中树立“拼多多上购买品牌商品”的形象。然而,用户对拼拼多多的认知已经形成,很难再改变心智。因此,拼多多的巨资补贴,并未来达到预期效果。


易观发布的数据显示,2019年1季度,天猫国际在国内跨境电商市场中排名第一,市场份额为32.3%;网易考拉排名第二,占24.8%。此前,网易考拉曾经势头迅猛,势市场份额一度领先,排在天猫国际之前。


在网易公布的2019年第二季度财报显示,网易电商收入将至20%,而在此之前为67.2%,毛利率从上季度的10.2%略微上升到10.9%。


网易CFO杨昭烜在2019年Q2财报电话会中表示,电商业务方面需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。


因此,网易电商毛利率上升是电商经营战略的调整,意在通过提升利润而牺牲增速。


相比之下,以网易严选以自营品牌为主,保持了较高的利润率。对比之下,规模更大的网易考拉显得没有那么出色。


网易考拉的问题在于营收放缓,毛利率下降而亏损扩大。


阿里巴巴并购网易考拉之后,天猫国际的份额32.3%加上网易考拉的份额24.8%,阿里巴巴在跨境进口零售电商的市场份额将一跃为57.1%,占据市场绝对的领导地位。


阿里巴巴对网易考拉的收购一则为了跨境进口电商方面强上加强,成为绝对性的第一,二则为了在战略上防御对手拼多多的收购,而导致在该领域树立更强大的对手。


对此,跨境电商资深专家张炯做出点评。


张炯表示,这是一个令人吃惊的消息。考拉向来业绩产出都很不错。增速下滑,很正常,因为野蛮生长期过了。


阿里收购考拉,合并后将变成巨无霸。


除去运转效率的各项关键指标数据,考拉的模式主要来自B2C 模式,在初期建立了良好的自采循环,品控做的好,而天猫,无论是天猫国际还是国内天猫,都是商家入驻形式。这方面是很好的互补,尤其是海外上游的供应链端。


考拉和天猫合并后,在库存周期,资金链、用户定位以及两个平台的用户融合上起到很好的延展作用。考拉之前并购亚马逊中国并不是很顺利,不知阿里收购后是否能起到正面的影响。


两者并购后,拼多多也面临很大压力,目前拼多多巨额补贴。但拼多多用户 和考拉 天猫国际的用户以及消费者方面还是有很大的差异化,并购是对拼多多向客单价高的商品、高质量消费者人群转型的一个巨大障碍。


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